Dijital Medya ve Etkileşim: İçerik Üreticileri ve İzleyici ilişkileri
24.06.24
Yazar:
Gamze Değirmen
Teknolojinin gelişmesi ile günümüzde önemli bir şekilde yer alan sosyal medya platformları ve popüler bir meslek haline gelen sosyal medya içerik üreticilerinin medyaya olan katkıları ve insanlara olan etkileri.
Dijital medya, geleneksel medya uygulamalarının ötesinde, bireylerin ve insan gruplarının geniş kitlelere ulaşmasını mümkün kılmıştır. YouTube, Instagram, TikTok gibi platformlar, sosyal medya içerik üreticilerinin (influencer'lar, vlogerlar, eğitimciler vb.) izleyicilere doğrudan erişim sağlayarak içeriklerini paylaşmalarına olanak tanır. Bu olanaklar günümüzde herkesin birer içerik üreticisi olabileceğini, sosyal medyada içerik üretmenin de artık bir meslek olduğunu tüm dünyaya kanıtlamıştır.
Geleneksel medyanın aksine, izleyicilerin içeriklere aktif katılım sağlayabilmesi sosyal medya platformlarının en öne çıkan özelliklerinden birisidir. İzleyiciler, içerik üreticileriyle yorumlar, mesajlar ve benzeri şekilde kolayca iletişime geçerek içerik üreticisinin başarısını önemli ölçüde etkileyebilmektedirler. Bu kolaylıklar ise izleyicilerin sosyal medyaya daha fazla bağlı olmalarına sebep olmakla beraber sosyal medya içerik üreticilerine daha fazla sadık kalarak etkileşim vermelerine yol açmaktadır.
Peki sosyal medya ve sosyal medya içerik üreticileri izleyicileri nasıl etkilemektedir?
New Media, New Influencers and Implications for the Public Relations Profession (Yeni Medya, Yeni Etkileyiciler ve Halkla İlişkiler Mesleğine Etkileri) araştımasına göre, yeni medya araçları ve sosyal medya platformları, sosyal medya içerik üreticilerinin halkla ilişkiler ve pazarlama üzerindeki etkisini büyük ölçüde değiştirmiştir. Bloglar, videolar ve podcast’ler gibi araçlar, insanların görüşlerini geniş kitlelere duyurmasına olanak tanımakta ve bu yeni sosyal medya içerik üreticileri, geleneksel pazarlama yöntemlerine göre daha çok tercih edilmeye başlanmıştır. Sosyal medya içerik üreticilerinin etki etme kriterlerinin arasında içerik kalitesi, markaya uygunluk ve arama motoru sıralamaları öne çıkarken, katılım ve etkileşim düzeyleri de önemli ölçütler arasında yer almaktadır. Bu değişim, pazarlama ve halkla ilişkiler profesyonellerini hem heyecanlandırmakta hem de endişelendirmektedir.[1]
Yapılan başka bir araştırmaya göre, sosyal medya içerik üreticileri ile Mısır’daki gençlerin sanal dünyadaki oluşturdukları kimlikler arasındaki ilişki incelenmiştir. Bu araştırma, 2011’de devrim geçiren ve genç nüfusunun yaklaşık %60’ını oluşturan Mısır’daki gençlerin, sosyal medyayı en yoğun kullanan ve etkileyicilerin en büyük hayran kitlesini oluşturan grup olduğunu vurgulamaktadır. Dokuz sosyal medya içerik üreticisi ve on sekiz izleyici genç ile yapılan yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmelerin analizi, sosyal medya içerik üreticilerinin takipçilerinin çevrimiçi kimlik oluşturma süreçlerinde aracı bir rol oynadığını göstermiştir.[2]
Her geçen gün sosyal medya platformlarına eklenen yeni özellikler ve hatta piyasaya sürülen rakip platformlar ile izleyicilerin ve içerik üreticilerinin çoğaldığını söylemek mümkün. Bu yeni gelişmeler, içerik üreticilerinin daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlarken, izleyicilerin de çeşitli ve zengin içeriklere erişimini kolaylaştırmakla beraber, rakip platformlar için de yapılması gereken yenilikler açısından birçok fikir vermiş olur çünkü, sosyal medya platformlarına eklenen yeni özellikler ve piyasaya sürülen rakip platformlar, içerik üreticileri ve izleyiciler için daha fazla seçenek sunar. Örneğin, TikTok’un kısa video formatı diğer platformların da benzer özellikler sunmasına yol açmıştır, bu da içerik üreticileri için yeni fırsatlar yaratmıştır. Yeni özellikler ve platformlar, izleyicilerin dikkatini çekmek ve etkileşimi artırmak için içerik üreticilerini daha yaratıcı olmaya teşvik etmektedir. Her gün eklenen özellikler ve piyasaya sürülen rakip platformlar sadece sosyal medya içerik üreticilerini değil, izleyicileri de içlerine sürükleyen unsurlar olmalarıyla beraber izleyicilerin platformlarda oluşturdukları online kimliklerini de sosyal medya içerik üreticileri aracılığıyla etkilemektedirler.
Dijital medya ve sosyal platformlar, içerik üreticileri ve izleyiciler arasındaki etkileşimi ve medya tüketim alışkanlıklarında köklü değişikliklere yol açmıştır. Sosyal medya içerik üreticilerinin ve izleyicilerinin karşılıklı etkileşimleri, içerik üreticilerinin kimlik inşası üzerinde dolaylı bir etkiye sahip olup, bu yeni medya ortamında önemli bir rol oynamaktadır. Bu yapı, gelecekte de teknoloji ve trendlerin evrilmesiyle şekillenmeye devam edecektir.
Referanslar
[1] https://issuelab.org/resources/928/928.pdf
[2]https://intellectdiscover.com/content/journals/10.1386/cjcs_00017_1
08.04.25
Teknoloji ve işaret dili: Dijital platformlar ve yapay zeka araçlarının işaret dilleri üzerindeki etkileri
İşaret dili kullanıcıların dil edinimlerine yardımcı olmak ve onlarla olan bağı güçlendirmek, topluma katılımlarını kolaylaştırabilmek adına dijital ortamlarda oluşturulan birçok proje bulunmaktadır.
01.04.25
Güney Kore’nin Teknoloji Odaklı Ekonomik Kalkınma Süreci
Güney Kore, 1960'lı yıllardan itibaren teknoloji odaklı ekonomik kalkınma politikaları uygulayarak, yabancı teknolojiyi benimseyip kendi üretimine entegre ederek büyük bir ekonomik büyüme sağlamıştır. Bu süreçte büyük holdinglerin AR-GE yatırımları ve teknoloji alanındaki yenilikçi adımlar, ülkenin küresel pazarda rekabetçi bir güç haline gelmesine yardımcı olmuştur.
18.03.25
Dijital Zihinler: Yapay Zeka ve İnsan Sanatçılığının Simbiyotik İlişkisi
Makale, yapay zekanın sanatta insan sanatçılarıyla oluşturduğu iş birliğini ve bunun yaratıcı süreçlere etkisini inceliyor. YZ, duygusal derinlikten yoksun olsa da, insan müdahalesiyle yeni sanat formları ortaya çıkıyor. Ancak, etik sorunlar (özgünlük, telif hakları) hala gündemde ve bu alanda daha fazla araştırma yapılması gerekiyor.
11.03.25
Yapay Zeka ve İklim Krizi: Akıllı Çözümlerle Karbon Ayak İzini Azaltmak
Yapay zeka, iklim değişikliğiyle mücadelede enerji verimliliği, ulaşım optimizasyonu, tarımsal faaliyetler ve hava kirliliği yönetimi gibi alanlarda önemli çözümler sunarak karbon ayak izini azaltma potansiyeline sahiptir. Ancak, bu teknolojinin yaygınlaşması için altyapı, maliyet ve etik zorluklar gibi engellerin aşılması gerekmektedir.
18.02.25
Derin Öğrenme Ve Eski Dillerin Çözümlemesi
Bu araştırma, derin öğrenme tekniklerinin antik metinlerin şifresini çözmedeki rolünü inceleyerek, yapay zekanın tarihsel dilbilim ve epigrafiye nasıl katkı sağladığını ortaya koymaktadır. Yapay zeka destekli modeller, eksik veya bilinmeyen metinleri daha doğru şekilde restore ederek kültürel mirasın korunmasına ve eski uygarlıkların daha iyi anlaşılmasına yardımcı olmaktadır.
Öne Çıkanlar